references/框架.md
4.9 KB第一步：首部 要素审查
- 合同标题：互联网广告发布/信息流投放/搜索广告协议。不要只写“技术服务协议”来逃避广告法。信息流、搜索、邮件应点明形式。
- 合同主体：广告主、代理、平台（发布者）的角色在首部标明。达人带货附加购物链接的，发布者身份不能省略。
- 鉴于条款：只写投放目的。不得把“平台不审核内容”“不标广告、保证第一”写进鉴于当免责或承诺。
第二步：交易条款 审查
- 广告位与定向：流量来源、排除站点、未成年人保护定向限制。人群包来源合法性、日预算、总预算。
- 创意与落地页：规格、跳转URL变更须重审。审核范围覆盖点击后的页面，防止“广告合规、落地页违法”。
- 计费：CPM/CPC/CPA定义、无效点击、退款时限、消耗封顶。预存广告费性质为预付款而非定金。CPA须定义有效转化，防止自点击。
- 标明广告：合同写明发布时的标识位置和文案。竞价排名商品或服务应显著标明“广告”，与自然结果明显区分。测评、种草带购买链接的同样标注。不得约定隐藏标识。
- 弹窗与推送：弹出形式须显著标明关闭标志并确保一键关闭。未经用户同意，不得向交通工具、导航设备、智能家电发送广告，不得在用户邮件或即时通讯中附加广告或链接。
- 记录保存：发布者保存广告发布记录，电子数据自发布终了之日起不少于三年，并约定调取程序。
- 下线与变更：暂停、加预算、换落地页的权限和生效时间。落地页变更须重新审核。
第三步：配套条款 审查
- 下架：违法、侵权、监管函。已消耗费用是否退还按过错区分。约定通知后的下线时限。
- 链接篡改：双方采取防篡改技术；出现跳转违禁内容时的通知和下线时限；能提供违法主体真实名称、地址和有效联系方式的，作为减轻责任安排。
- 数据与隐私：禁止提供未经授权的个人信息；定向所用数据包来源合法保证；违约销毁义务。不得约定违法交付精准个人数据。
- 知识产权：素材权利担保，覆盖信息网络传播；平台仅获投放所需许可。
- 反作弊：双方配合，单方认定须给出日志。第三方监测优先，差异超约定比例时复盘，作弊流量不计费。
- 档案与配合调查：建立承接登记、审核、档案制度；拒不配合或提供虚假资料可被处罚。
- 争议解决：平台所在地条款若为格式条款，审是否合理提示。可约定广告主或发布者所在地。
第四步：尾部 要素审查
- 签署：电子合同点击同意须能回溯版本，保存哈希或文本快照，符合电子签名法。
- 生效：账户充值或授信开通为投放条件。
- 附件：广告法合规清单、禁投品类、监测对接说明、API对账说明、隐私与数据附录、批文。
第五步：合同语言审查（微观措辞）
- 正说反说：正说“乙方显著标明广告”；反说“未标明被查处的，乙方承担罚款并赔偿甲方因此停投的档期损失，但广告主要求隐藏标识的除外并由广告主负责”。
- “技术中立”“概不负责”：发布者法定核对义务不能用此排除。
- “保证成交”“智能投放包过”：改为按约定转化口径计费，不保证经营结果；无算法说明和指标定义则无法验收。
- 引用2016暂行办法：删除，改引2023年《互联网广告管理办法》。
- “用户数据一次性交付”：可能违法，改为聚合报表。
- 发布完成：素材上传后台不等于对用户展示。
第六步：常见问题与最佳实践
- 结构性缺陷：只审素材不审落地页
- 改法：落地页变更等于素材变更，须重新审核。按日存档落地页快照。
- 条款陷阱：把付费搜索写成“信息检索服务”
- 改法：明确为广告，与自然结果分开展示并标明“广告”。不得在搜索政务服务网站、网页、应用程序、公众号等结果中插入竞价排名广告。
- 条款陷阱：按内容合作签，实际是广告
- 风险：未标广告、未建审核档案。
- 改法：带购买链接的种草按互联网广告条款补标识和审核。
- 条款陷阱：单方后台数据为唯一结算依据
- 改法：第三方监测优先，差异超约定比例时复盘，作弊流量不计费。
- 最佳实践
- 特殊品类先证后投；已审内容不得剪辑拼接修改。
- 弹窗、邮件、智能设备推送单独勾选合规条款。
- 法定审查类广告锁定批准文号与素材校验值。
- 接入独立监测，人群包来源书面保证。