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第一步：首部 要素审查

• 合同标题：广告设计合同/广告设计承揽合同。不要写成发布或全案代理。
• 合同主体：设计方（承揽人）、广告主（定作人）。设计方须有合法广告经营资格。
• 鉴于条款：只写推广目的和媒介意向。技术要求和禁止用语不得只写在鉴于中。

第二步：交易条款 审查

• 成果描述：稿件类型（VI延展、KV、视频分镜、落地页）、尺寸规格、色值和字体规范、交付源文件格式（AI/PSD/AE工程等）。
• 任务书：产品卖点、必须出现的许可证号/忠告语、禁止比较对象。任务书作为附件，与合同同等效力。
• 修改规则：免费修改轮次、每轮反馈期限。超出轮次或需求变更导致推倒重来的，工期顺延并加价。
• 验收：书面确认函或邮件指定邮箱视为验收。异议须指出与任务书不符的具体项，不得仅称“不满意”。
• 价款：设计费是否含摄影、字体授权、差旅。付款节点对应提纲、初稿、终稿+源文件。
• 交付：源文件与效果图一并交付；未付清约定款项前可约定不交付源文件，但不得对抗已付款部分的使用权。

第三步：配套条款 审查

• 违约：逾期交付按日计违约金；设计成果无法用于合法发布且因设计方过错的，应重作或退还相应费用。广告主逾期反馈视为顺延。
• 任意解除赔偿：按阶段列出已发生费用+约定比例的预期报酬。
• 知识产权：约定归广告主或专有许可；设计方保留作品集展示权须排除未发布或保密项目。第三方素材授权文件随终稿移交。
• 广告合规：设计方应提示违法用语风险；广告主坚持使用的，应书面留痕，但不能免除设计方明知违法仍提供设计的行政责任。
• 保密：未发布创意双方均不得向竞争对手披露。
• 转包：主要设计工作未经同意不得交第三人。
• 争议解决：设计履行地或被告住所地。

第四步：尾部 要素审查

• 签署：公章及授权代表。确认样稿的邮箱、即时通讯账号写入合同。
• 生效：签字或预付款到账生效。
• 附件：任务书、报价、素材清单、确认流程、授权书。

第五步：合同语言审查（微观措辞）

• 正说反说：正说“乙方应交付可编辑源文件”；反说“终稿验收且尾款付清后五个工作日内未交付源文件的，甲方可解除并要求返还已付设计费”。
• “国际水准”“高级感”：改为可核验的规格和任务书条款。
• “买断”：写明著作财产权转让的种类、地域、期限、媒介，禁止只写买断二字。
• 交付 vs 验收：发送网盘链接不等于验收通过。

第六步：常见问题与最佳实践

1. 结构性缺陷：不交源文件

• 风险：广告主只能使用效果图，无法改版或印刷，续作被原设计方卡脖子。
• 改法：源文件列入交付物，与尾款同时交换；约定未付清前可交加密或低精度文件，付清后交付完整工程文件。

1. 条款陷阱：无限免费修改

• 识别：合同写“修改至甲方满意为止”且无轮次、无变更定义。
• 法律后果：工期和成本无法确定，设计方停工被主张违约，广告主也被无限索要加价。
• 改法：限定轮次和单轮意见一次汇总；变更需求走补充协议并调整费用、工期。

1. 条款陷阱：口头确认即发布

• 改法：指定确认邮箱或授权代表；未书面确认不得交付第三方发布，否则内容偏差责任由擅自交付方承担。

1. 最佳实践

• 每版样稿留存确认记录，作为验收和侵权抗辩证据。
• 图库、字体、音乐授权截图随终稿归档移交。
• 法定审查类广告的忠告语、禁忌提示在设计阶段预留版面，避免成片无法过审。
• 主要创意转包必须书面披露并经广告主同意，否则广告主可解除承揽合同。