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第一步：合同类型（法律性质）分析

• 法律定性：广告经营者或发布者按广告主要求及提供的广告素材，制作成广告成品并交付广告主的合同，归承揽。核心给付是把既有创意/素材加工为可发布或可安装的成品（影视成片、音频母带、喷绘灯箱、展示道具等）。
• 与设计的界限：制作以广告主（或设计方）已确认的脚本、设计稿、素材包为输入；制作人原则上不重新决定广告主张。若制作人同时改创意，应拆出设计条款，避免验收对象混乱。
• 与发布的界限：制作完成并交付即主给付完成；上刊、播出、曝光是发布合同的给付。制作合同按件计酬，不按CPT/CPM结算。
• 效力认定：用违法内容制成广告成品的，成果不能合法使用。为含集资内容等违法广告提供制作服务的，经营者不得承接。涉及特种设备、户外构筑物的实物广告，违反工程建设强制标准的部分无效或不能安装。

第二步：合同主体（交易对手）分析

• 承揽人：具备广告制作经营资格；影视制作查验相关广播电视制作能力；大型户外结构查验施工、高空、特种作业资质。
• 定作人：提供素材的合法来源和确认稿。设计与制作分属不同公司时，定作人应保证设计稿已定稿。
• 关联主体：拍摄场地、演员、配音、后期、印刷厂。主要制作工作转包须经同意；辅助剪辑、印刷可转包但承揽人负全责。
• 代言人在场：拍摄涉及肖像的，制作日程须与代言许可的拍摄次数、内容范围匹配，否则成品超出许可无法使用。

第三步：合同标的（交易对象）分析

• 成品特定化：介质、时长、分辨率、语言、字幕、数量、安装尺寸、材料品牌及防火等级。必须用确认脚本、分镜头、设计终稿或封样界定。
• 素材质量：广告主提供的素材不足或侵权，制作人应通知补正；未通知仍制作导致无法发布或侵权的，制作人自负相应责任。
• 质量标准：行业技术标准（播出技术规范、印刷色差、结构安全）。实物广告须满足安装地规划、市容和安全要求。
• 知识产权：成片中的摄影、音乐、字体、表演者权归属或许可范围要写清。未约定时，影视作品著作权归属依法确定，广告主未必当然取得全部权利。
• 样品与隐藏瑕疵：印刷色样、材料封样；影视有成片审片。隐蔽瑕疵（结构锈蚀、成片中侵权BGM）应设保证期。

第四步：合同程序（交易步骤）分析

• 开工条件：脚本/设计终稿书面确认、预付款到账、场地许可、演员档期。条件不成就不得起算工期。
• 过程监督：广告主可探班、看粗剪，但临时改剧本视为变更。
• 审片/验收：粗剪→精剪→成片；实物为到货初验+安装终验。异议期届满未提出的，视为符合约定。
• 任意解除：定作人完成前可解除，须赔已发生制作成本（场地、演员、材料）及约定损失。
• 与审查程序衔接：法定审查类广告，成片内容须与批准内容一致，不得在后期擅自增减功效断言。

第五步：交易结构设计（风险规避方案）

• 付款：预付（锁档期和材料）+关机/进场+验收尾款。演员和场地费用建议实报实销并设上限。
• 变更单：拍摄现场改词、加拍、更换材料必须当场签变更单，否则不得追加费用也不得追究未改部分的责任。
• 风险转移：影视以交付母带并验收为风险转移；实物以安装验收合格为转移，运输损坏由约定的交货方式决定。
• 保险：影视公众责任险、户外安装工程险。未投保发生事故的，按过错分担。
• 留置：逾期不付报酬，制作人对成品、物料可留置，另有约定除外。母带加密交付可作为商事安排。

第六步：宏观风险预警与尽调指引

• 高频争议点：现场加拍费用；成片与脚本不一致；色差和安装尺寸；侵权音乐；广告主迟延审片导致档期作废。
• 尽职调查清单：
• 制作方资质、同类项目、安全生产记录。
• 脚本是否已过广告主法务和必要的行政审查。
• 音乐、字体、航拍、无人机、场地许可。
• 代言合同是否覆盖本次拍摄用途。
• 重大风险红旗：无确认脚本即开机；要求制作“疗效保证”画面；户外结构无设计验算；以个人账户收取大额制作费。