小科普 | 你知道中国第一个驰名商标吗？你知道怎么认定、跨类保护驰名商标吗？

来源：天驰君泰法律评论

发布日期：2026年04月27日    

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中国第一件驰名商标

1989年,“同仁堂”被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标,从而作为中国第一个驰名商标,载入了中国知识产权发展史册。2012年,北京同仁堂这家百年老店在其已达343年的历史簿上又将填上一项新的记录——通过诉讼手段谋求驰名商标司法保护的第一起维权诉讼案。 （来源：法制日报2012年11月16日《中国首个驰名商标“同仁堂”维权案开庭》）

同仁堂历史老药签（实物收藏于：刘艳锋律师创建的中国商标研究馆，图片由刘艳锋提供）

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企业驰名商标认定保护主要意义有哪些？怎么才能更好地认定保护驰名商标呢？

从法律上，相比于普通注册商标，驰名商标的保护范围更宽，保护力度更大。从商业上，驰名商标是企业无形资产更高价值的体现，其更强的表彰性，有利于企业获得持续的市场竞争力。

故当企业发展到一定阶段时，为保护自身合法权益，获得竞争优势，应积极获得驰名商标强保护。但商标驰名并非一朝一夕，根据《商标法》第十四条规定，通常 驰名商标认定需要最早、持续、长期、广泛的使用证据，用于证明知名度、美誉度 ，证据多、涉及时间长、地域广，还要特别注意全面了解驰名商标认定保护行政、司法各程序特点，从而选择最有利、最适合自己的程序和案件。

企业及代理律师尤其应当注意：

1.积极留存使用证据

驰名商标的使用证据要求较高，根据《中华人民共和国商标法》第十四条的规定，认定驰名商标需要考虑以下因素：①相关公众对该商标的知晓程度；②该商标使用的持续时间；③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；④该商标作为驰名商标受保护的记录；⑤该商标驰名的其他因素。在日常工作中，企业应分门别类留存各项证据，必要时通过公证、时间戳等形式固定证据，以增强证据效力。

2.充分了解行业特点

驰名商标知名度积累不是一蹴而就的，而是一个长期的过程。传统观点认为，权利人需提交权利商标注册不少于三年或者持续使用时间不少于五年的材料，以证明该商标经过长时间使用达到“为相关公众所熟知”的程度，且该观点仍然是部分法院审理驰名商标案件的重要原则。然而，相较于传统行业，互联网行业具有鲜明的特点：一方面，互联网传播速度快，商标可以短期内积累极高的知名度；另一方面，互联网侵权成本更低、侵权范围更广、侵权影响力更大，若放任侵权行为发生，将造成比传统行业侵权更加严重的不良后果及社会影响。因此，若继续沿用传统驰名商标认定方式，将不利于互联网行业商标的保护，有必要结合互联网行业特点，突破传统案件审理思路，获得更好的审理结果。

转转驰名商标认定跨类保护案中，在被诉侵权行为与“转转”商标核定服务不相同也不类似的情况下，律师全面梳理“转转”历年大量使用证据，认为本案应通过认定驰名商标获得跨类保护，并在庭审中强调循环经济的特点、社会影响，案件应结合互联网行业“传播速度快、传播范围广”等特点，“转转”在短期内已经积累了极高知名度，为公众所熟知，符合驰名商标的认定条件。最终，“转转”成功被法院认定为驰名商标，被告需承担停止侵权、赔偿损失的民事法律责任。

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在中国,驰名商标认定有哪些途径？各途径有哪些优缺点？

中国驰名商标认定有三个部门、四条途径，每一个部门、途径都各有利弊，企业在认定驰名商标时务必要选择最适合企业及商标情况，最有利于认定保护的部门和程序。具体中国驰名商标认定保护部门、程序比较如下：

摘自：北京市律师协会商标法律专业委员会编著《商标法精解与实务指引》刘艳锋编写第十三章《商标法》第十三条、第十四条之精解

此外，还需特别注意：

中国驰名商标认定保护部门、程序比较表2

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