来源：法治网
发布日期：2026年05月18日
“一粒饱腹一整天”“明星模特内供，正品保障”，你是否在电商平台上见过类似这样的广告语？近期，在电商平台上，一颗颗粉红色的“糖果”走进大众视野。这看似普通的糖果，被商家赋予了能快速减肥的标签，让部分爱美女性陷入可以“一吃就瘦”的幻想当中。然而，这款“减肥神器”的背后却并不简单。
一颗小糖果，瘦身大功效？
据了解，所谓的 “ 减肥糖果 ” 多为压片糖果，是一种形状多样的可食用产品。商家在宣传过程中往往声称该类糖果具备一定的减肥功效，能够增加饱腹感、控制食欲，从而深层瓦解体内堆积的多余脂肪，达到快速减肥的目的。
小小糖果身价不凡。据媒体调查发现，该类减肥糖果在电商平台上的价格差异不大，售价大致在 50到100元之间（以10片为标准），不同类型价格有所区分。高售价背后每片制作成本价却可低至不足0.1元，数倍溢价的底气或许正是商家所宣扬的“快速减肥”功效。然而，这颗小糖果真有如此奇效吗？
记者搜索发现，在电商平台上售卖的某款 “纤so糖果加强版”，其配料表首位是葡萄糖，其次是麦芽糊精。该店铺客服称，该款减肥糖服用一个疗程（3盒）可以见效，正常可以瘦3—15斤，具体还要看消费者个人体质吸收和饮食搭配情况。
中国食药促进会新健康产品分会主任桑黎川表示，压片糖果属于普通食品，既不是保健品也不是特殊医学用途配方食品，很难有减肥效果，一些宣传明显夸大效果。
在电商平台、社交媒体上，有不少消费者分享了自己的 “踩坑”经历：有消费者称购买的减肥糖“一点效果没有”；有消费者食用后感觉“浑身没力气”；还有人吃完后心率飙升，辗转多家医院后查出电解质紊乱，并提醒他人不要盲目相信商家，“出了问题后追悔莫及”。
图为电商平台上某款压片减肥糖果的评价
图为社交媒体平台上网友分享的服用减肥糖的经历
不同产品，共用一张 “身份证”？
记者了解到 ，保健食品有专属 “身份证明”——保健食品专用标识，俗称“蓝帽子”。该标识为天蓝色帽形图案，附带“保健食品”字样及批准文号。消费者可凭借批准文号，在官方查询平台核验产品名称、申请人、获批功能等关键信息，这是辨别保健产品真伪的重要依据。
此前 ， 有媒体报道， 电商平台上部分店铺出售的减肥糖果似有 “黑户”嫌疑。虽然不同店铺的减肥糖果很多都标注了“蓝帽子”标识，但他们所使用的却是同一个保健食品 批号 G20140679， 其对应的产品是某品牌咀嚼片，批号有效期至 2025年11月23日， 该批号已经过期。
记者注意到，经媒体曝光后，一部分使用上述过期批号的减肥糖果已经被平台 做 了下架处理。然而，记者进一步调查发现，电商平台上仍然 存在 “漏网之鱼”，部分商家还在使用此批号售卖 减肥糖。
图为仍在使用批号 “国食健注G20140679” 的产品
不仅如此， 一些 店铺 的其他 “蓝帽子”标识 似乎也存在异常 。 例如，某 店铺 售卖的 加强版压片糖果宣传图展示了 “蓝帽子”标识，批号是“国食健注G20150176”。记者在国家 市场监督管理总局 官网上的特殊食品信息查询平台查询发现， “国食健注G20150176”对应的产品是某品牌壳聚糖片，该产品的批号有效期至2026年1月11日， 批号也 已过期。
图为某款减肥糖使用的国食健注批号
图为 “国食健注G 20150176 ”对应的产品相关信息
与此同时， 还有多个 店铺售卖 标注 批号为 “国食健注G20250116” 的 减肥糖 。 而该 批号在 上述 官网上对应的产品是某品牌决明子咀嚼片。记者在调查中发现，某店铺客服所提供的配料表成分，与 官网中 批号对应的产品 原料信息 完全不同。
图为多店铺售卖的上述批号减肥糖
图为 “国食健注G 20250116 ”对应的产品相关信息
图为某店铺 “国食健注G 20250116 ”减肥糖的配料
值得注意的是 ， 平台中不同店铺对减肥糖果的认定并不 完全 一致。部分店铺提供了 “蓝帽子”标识，但与此同时，又有某旗舰店客服称，该类减肥糖果并不是保健品，没有 “ 蓝帽子 ” 标识。有的店铺提供了产品检测报告，有的店铺则没有 披露任何信息，只是单纯宣扬产品减肥功效。
“保健食品夸大其疗效，并伪造信任背书的行为构成虚假宣传。”《法治日报》律师专家库成员、北京盈科（上海）律师事务所高级合伙人 邵颖芳表示，保健食品宣传有严格合规要求，商家的宣传内容应仅限 24项法定保健功能，严禁出现“治疗、治愈、降血压、治冠心病”等医疗术语，不得虚构生产批号、专家结论、患者证言、检测报告等信任背书。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家行为构成消费欺诈，消费者可主张退一赔三的惩罚性赔偿，市场监管部门可责令停止发布违法广告，消除影响，并处罚款。情节严重的甚至会吊销营业执照，还可能构成刑事责任。
“平台应承担的审核义务主要是资质核验，必须审核商家营业执照、食品经营许可证、保健食品‘蓝帽子’注册/备案凭证等，严防过期问题，争取与总局信息系统打通。”桑黎川补充道。
监管部门重拳出击，专家建议联动监管
近年来，我国保健食品行业市场规模持续增长，电商渠道已然成为保健食品核心消费阵地。某咨询公司的公开数据显示， 2018至2025年国内保健品行业市场规模保持稳定增长。2025年，中国营养保健食品电商渠道销售总额达到千亿元规模。行业向好发展的同时，虚假宣传、资质造假、冒用标识伪造信用背书等乱象也不断滋生。
此前被央视曝光的 “优思益”保健品便是行业违规典范。该品牌虚构海外产地、伪造资质，依靠“进口”噱头，用高溢价收割健康焦虑人群。在事发后还“摆烂售后”，严重侵害消费者权益。
事实上，在保健品市场中， “优思益”绝非个例。记者在黑猫投诉平台上检索“保健食品”关键词发现，相关投诉量达四千多条。投诉问题集中在产品涉嫌虚假宣传、伪造证书，进口产品手续不全， 缺少海关报告单、入境检验检疫证明、第三方权威检测报告等相关证明 以及电商平台监管缺位，售后处理不及时、纵容商家等。
业界人士孙明（化名）透露，直播带货的异军突起也增加了对保健品的监管难度，一些违法营销逐渐从传统的电商平台向直播平台转移。部分商家存有侥幸心理，利用直播的亲民以及明星的带动效应，在直播间中夸大宣传产品功效，刺激消费者购买。
为规范保健食品行业秩序，保障群众身体健康与消费权益， 相关 监管部门持续出台整治举措，严厉打击各类违规违法行为。
2026年3月起，国家市场监督管理总局在全国开展为期半年的营养品、保健食品市场专项整治行动，划定“三条高压线”：严打“碰瓷疗效”式虚假宣传、严打“花样忽悠”式营销乱象、严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。
针对长效监管机制搭建 ， 邵颖芳强调，要建立 “一物一码”全链路溯源体系，实现跨部门数据共享，压缩平台、商家的造假行为实施空间， 压紧压实保健食品销售平台资质审核责任 。同时， 加强跨部门的联合执法 ，对于管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员应依法从严处理。
“平台需履行信息审核责任，对保健品商家的宣传内容进行合规性把关，禁止商家进行虚假宣传、夸大功效，禁止宣称具有治疗效果和疾病预防效果。”桑黎川强调， 减肥从来没有 “ 一颗见效 ”的捷径，保健食品的底线永远是安全与诚信 ；而 消费者自身也应树立理性审美观，警惕身材焦虑营销。
- END -
来源 ｜ 法治网
文 ｜黄美玲 赵俊然
编辑 ｜吕可欣
【版权声明】转载请注明来源法治网。
